Etude de cas: Chupa Chups

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

01/03/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

19 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

288 fois

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Sommaire :

Sommaire

Problématique marketing
Analyse du marché
1. Les concurrents
2. Les consommateurs et leurs comportements
3. Les technologies
4. Le système de distribution
Segments visés
Positionnement sur le marché
Eléments du mix
1. Politique de prix
2. Politique de produit
3. Politique de Communication
4. Politique de Distribution
Gestion de clientèle
1. Politique de fidélisation
2. Politique d'acquisition

Résumé :

Le modèle de Porter ou analyse sectorielle de la concurrence permet d'analyser la rivalité concurrentielle subie par l'entreprise sur son secteur d'activité, ici le secteur de la sucette et confiserie ludique. Quels sont les intervenants ? Nous allons en voir quelques uns.
Parler de confiserie interactive, il fallait oser, HASBRO l'a fait. Le poids lourd américain du jouet lance Cap Candy, une gamme mi-sucettes mi-jouets qui comble déjà les fantasmes de monstres des petits américains et britanniques. Une gamme qui ne manquera pas de faire réagir chupa chups, pionnier des sucettes ludiques