Etude de cas : le dentifrice Signal Xperience

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

29/11/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

36 fois

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Validé par :

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Sommaire :

Sommaire

Le contexte.
1. Le marché bucco-dentaire à l'heure actuelle.
2. La cible première.
3. La concurrence.
4. Présentation du groupe Unilever.
Le produit.
1. Le nom.
2. La gamme.
3. La composition.
4. Le design.
5. Le conditionnement.
6. La marque.
Le prix.
La distribution.
La communication.
1. Une communication par les médias.
2. Une communication hors média : la promotion des ventes.

Résumé :

Pour la formation du nom xperience, l'entreprise Lever Fabergé a tenté d'utiliser un vocabulaire, une langue et une écriture employés par les jeunes adultes.
L'abréviation de la première partie du mot fait référence à l'écriture SMS utilisée par un bon nombre de jeunes. Les jeunes devaient absolument s'approprier le nom. Lever Fabergé a donc créé un sentiment de proximité, de compréhension entre les adulescents et ce nom.
signal a également mis en avant la langue anglaise, langage compris actuellement par tous les jeunes. L'anglais donne, par ailleurs, une connotation internationale au nom. Tous les jeunes du monde entier le comprendront sans difficulté, et ceci fait de lui un produit à la mode que les jeunes ne considèrent pas comme «ringard»