Etude de cas : l'entreprise Grand Marnier

grand marnier s'est très bien positionné sur le marché français mais ne s'est pas pour autant arrêtée là. En effet, la société a su profiter des débouchés à l'international, notamment sur le marché américain qui est devenu progressivement son marché de prédilection. Les exportations représentent aujourd'hui près de 90% de son chiffre d'affaires.
L'originalité des produits, de la méthode de production et de commercialisation fait de grand marnier une société à part ce qui rend son étude intéressante et instructive.
Tout au long de ce dossier nous étudierons l'activité retranscrite dans les comptes sociaux et analyserons ainsi la santé financière de l'entreprise.
Dans quelle mesure, la stratégie d'internationalisation effectuée par l'entreprise est-elle bénéfique quant à sa viabilité ?
Afin de répondre à cette question, nous vous présenterons dans un premier temps l'entreprise marnier Lapostolle et son environnement à savoir le marché des vins et spiritueux. Par la suite, nous nous concentrerons sur l'interprétation de la stratégie de la société, en accordant une importance particulière à la spécificité de l'entreprise : l'activité Export. Enfin, dans une dernière partie, nous nous appliquerons à analyser le titre boursier de l'entreprise