Mise en place d'une campagne de communication pour la marque de prêt-à-porter Gap

Date de publication :

24/03/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

expert

Consulté :

5 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Mise en place d'une campagne de communication pour la marque de prêt-à-porter Gap Sommaire

 
  1. Présentation de l'entreprise que nous avons choisie : GAP
    1. Pourquoi avons-nous choisi GAP ?
    2. Présentation générale de Gap Company
    3. Les concurrents de GAP
  2. Présentation de notre enquête
    1. Méthode utilisée : deux étapes
    2. Ce que nous avons trouvé grâce à notre enquête
  3. Notre stratégie
    1. Cible
    2. Objectifs
    3. Thème de la campagne
  4. Comment atteindre notre but ?
    1. Médias utilisés
    2. Budget
  5. Aspect créatif
    1. Attrait
    2. Styles de réalisation
    3. Source

Résumé :

Nous avons décidé de mettre en place une campagne de communication intégrée pour gap, parce que ce distributeur très connu n'a pas réussi à attirer les étudiants durant ces dernières années. Le style fade de la nouvelle équipe de designers a éloigné nombre de clients de la marque.
Dernièrement gap a augmenté ses profits grâce à l'introduction de nouveaux vêtements tendance, mais nous pensons que l'entreprise possède un potentiel qui devrait lui permettre de mieux faire. La clientèle que cible gap est celle des 18-24 ans, et pourtant, les étudiants que nous avons interrogés pensent que sa clientèle est légèrement plus âgée.
En nous basant sur ces deux problèmes et sur les résultats de nos enquêtes, nous avons réalisé que gap est confronté à de réels problèmes, qui peuvent être résolus par une campagne de communication intégrée.

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A propos de l'auteur :

pencil image Teodora A. étudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : HEC

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