L'étude de cas : "Garnier, prends soin de toi" (2005)

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

26/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

13 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Les principaux acteurs sur le marché des capillaires
Diagnostic externe
1. Le marché
2. Les concurrents
3. Les tendances de consommation
Diagnostic interne
1. Le Groupe L'Oréal et Garnier
2. La marque Fructis
3. La gamme
Synthèse du diagnostic : Pertinence du lancement
1. Opportunités / Menaces
2. Forces / Faiblesses
Actions de communication
1. Positionnement
2. Copy Strategy
3. Média Planning

Résumé :

garnier est une entreprise française centenaire, qui appartient depuis une quarantaine d'années au Groupe L'Oréal, leader sur le marché des capillaires.
Face à une concurrence exacerbée, garnier et sa marque phare Fructis voient leur part de marché stagner, sur un marché dors et déjà atomisé. Deux menaces conséquentes qui poussent le nouveau chef de produit Mr Perfectif à lancer un nouveau produit innovant pour dynamiser les ventes et ouvrir de nouvelles perspectives de croissance : une bouteille de shampoing à tête massante, situé à la fois sur le marché du shampoing et un marché d'avenir qu'est celui du bien être.
Afin de mesurer la pertinence de ce lancement, nous réaliserons tout d'abord, un diagnostic de la situation de l'entreprise. Dans un second temps, après avoir défini le positionnement du produit nous réaliserons la copy-strategy pour l'agence de communication et nous donnerons des pistes de réflexion et des recommandations pour la création du media planning.