Etude de cas : le gilet fluorescent Sareflex sur le marché belge

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

07/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

38 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

6 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Notre produit
Environnement externe
1. Macro environnement
2. Micro environnement
Analyse des enquêtes
Analyse de la demande
Diagnostic : S.W.O.T.
Stratégie Marketing
1. Segmentation
2. Ciblage
3. Positionnement
Marketing-Mix
1. Produit
2. Prix
3. Place
4. Promotion
5. Analyse économique
6. Plan de lancement

Résumé :

Dans le cadre du projet de simulation, le concept d'une veste retro fluorescente réversible nous a paru intéressant. En effet, le marché des accessoires de sécurité subit un essor depuis quelques années.
Dès lors, si notre produit se trouve face à une concurrence, nous allons essayer de prouver que celui-ci est assez original pour subsister sur le marché.
Pour cela, toute une démarche marketing s'impose.
Conscient que notre expérience sur le terrain est limitée, nous nous appliquerons à mettre au mieux nos connaissances théoriques en pratique et pallier nos faiblesses avec notre esprit d'équipe et notre motivation.
En plus de nos recherches documentaires, nous baserons notre travail sur une enquête menée sur cent personnes. Cette enquête quantitative nous donnera une idée des clients à atteindre ainsi que de leurs habitudes d'achats.
Les obligations de notre société en terme de sécurité concordent avec notre produit, ce qui nous permettra de dégager des opportunités. Les menaces sont cependant nombreuses, notre stratégie marketing devra s'y adapter.