Etude de cas : lancement d'un nouveau produit - Coca-cola vanille (2004)

coca-cola est une marque déposée en 1893 d'un soda né au Etats-Unis. coca-cola est un grand succès marketing de l'histoire des entreprises américaines. La force de la stratégie marketing de coca-cola a été de réussir à positionner son produit non pas comme une boisson mais comme un concept.
C'est en 1886 à Atlanta que les consommateurs découvrent pour la première fois cette nouvelle boisson inventée par Joseph Pemberton. Son comptable Franck M Robinson baptise la boisson « coca-cola » et dessine le premier graphique.
En 1892 Asa G. Candler le successeur de Pemberton fonde « The coca-cola Company of Georgia ».
En 1893 coca-cola devient une marque déposée auprès de l'US patent and trade office. L'idée de Candler est un marketing vigoureux et des ventes massives. Le premier message véhiculé par coca-cola est simple : « coca-cola désaltère ». les premières publicités montrent des hommes et des femmes idéaux qui font rêver les futurs consommateurs.
Tout au long du développement de la société coca-cola, le groupe a mis en place différentes stratégies.