Etude de cas : Lexus et ses partenaires Andrews Alridge, le lancement du Lexus LS 460

9.95€

Ajouter au panier

40 pages word

anglais

marketing

étude de cas

publié le 18/08/2008

avis client : non évalué

niveau : avancé

consulté 0 fois

cv auteur

cv comité de lecture

Résumé

Toyota est une marque de famille japonaise, dont le siège social est situé à Toyota et Bunkyō Tōkyō. Sa production est située au Japon, même s'il y a de nombreux autres centres de production dans le monde. Un des facteurs clé du succès de cette marque réside dans son système de production et le concept d'enchaînement, tel que le fameux "Toyotisme" ou celui de "just in time". En 2007, Toyota est devenu le premier fabricant mondial, détrônant ainsi General motor de sa longue position de leader. Il a créé sa propre marque de luxe lexus pour concurrencer directement les fabricants de voiture de luxe allemands BMW et Mercedes.
Nous allons faire ici une analyse approfondie du lancement de son produit ‘ls 460’ et de son approche marketing.

Sommaire

Objectifs de marketing et stratégie
1. Analyse de la situation de la marque Lexus
2. Objectifs
3. Marché cible du Lexus LS 460
4. Proposition pour un public cible
Plan de communication
1. Choix des médias et des raisons
2. Résultats estimés et gestion de la réponse
3. Récapitulatif
4. Réalisation et gestion de la réponse
5. Explication du programme de communication
6. Essai
7. Contenu de la base de données
8. Information
9. Protection des données
10. Quelle concession ?
11. Image de la perspective
Approche créative
1. Comment communiquer les dispositifs et les avantages du LS460 ?
2. Positionnement créatif
3. Etude de l'approche créative
4. Description complète
Budgétisation et mesure
1. Total du budget
2. Mesure du succès