Etude de cas marketing : Danone

Date de publication :

05/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

16 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

22 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Etude de cas marketing : Danone Sommaire

 
  1. Analyse de l'environnement
    1. Les marchés cibles
    2. Les externalités
  2. Une gamme de produits compétitive
    1. ... par sa diversité
    2. ... par ses innovations
  3. Des circuits de distribution opérationnels
    1. Profil de la force de vente
    2. Un réseau moderne
  4. Une politique prix fructueux
    1. Les prix Danone : Un indicateur de qualité
    2. Une prospérité financière durable
  5. Une communication attractive
    1. Des valeurs sûres
    2. Une publicité efficace

Résumé :

La prédominance au niveau mondial du Groupe danone dans l'industrie alimentaire n'est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France.
Depuis sa création en 1929, danone n'a cessé d'étendre sa notoriété : sur le marché français des produits laitiers, il fait aujourd'hui face à deux autres géants de l'alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leader incontesté avec 34,9% des parts de marché. Outre un essor remarquable dans son activité d'origine, la multiplication des fusions-acquisitions lui a permis d'intervenir sur des marchés tels que l'eau en bouteille, les biscuits ou encore les produits céréaliers.
S'inscrivant dans une logique d'intégration horizontale, la marque privilégie la diversité et encourage vivement les secteurs à se compléter les uns les autres. C'est ainsi qu'à travers les célèbres marques Lu, Evian, Volvic, Gervais ou encore Blédina, la réussite du Groupe danone est vite devenue un exemple. De l'hypermarché à la petite supérette du coin en passant par les distributeurs automatiques, les produits danone sont aujourd'hui des acteurs clés dans la vie du consommateur français.

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A propos de l'auteur :

pencil image Jennifer C. Etudiante
Niveau :Grand public Etude suivie : ECO Ecole, université : tOULOUSE SCIENCES SOCIALES ET PARIS DAUPHINE