Etude de cas marketing: Kempinski

Étude de cas Marketing & marques Marketing tourisme

Date de publication :

04/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

6 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Philosophie et stratégie du groupe Kempinski
Analyse SWOT
1. Strengths (Forces)
2. Weaknesses (Faiblesses)
3. Opportunities (Opportunités)
4. Threats (Menaces)
Plan d'action de Marketing opérationnel du projet « Astoria »
1. Le produit
2. La place
3. Le prix
4. La promotion

Résumé :

kempinski, plus ancien groupe hôtelier de luxe du monde, souhaite développer un projet de résidences hôtelières dans la métropole d'Istanbul. Ce concept, basé sur un complexe de deux tours modernes et luxueuses, vient se positionner sur un marché en plein essor et dans une ville elle-même en plein développement.

Ainsi, dans ce dossier de marketing, nous analyserons dans un premier temps la philosophie et la stratégie du groupe Kempinksi. Nous passerons ensuite à une approche SWOT, analysant précisément forces, faiblesses, opportunités et menaces du projet Astoria. Enfin, nous terminerons sur une analyse de marketing opérationnel avec une approche des 4P afin de peaufiner le plan d'actions visant à promouvoir la vente du projet « Astoria ».