Etude de Cas Marketing: Micropolis (2007)

Étude de cas Marketing & marques Marketing des services

Date de publication :

26/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

11 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Le diagnostic stratégique
1. Segmentation du marché
2. Diagnostic
3. Les facteurs clés de succès et problématique
Stratégie et élaboration du marketing mix
1. Les cibles commerciales et le positionnement du parc
2. Les objectifs et la stratégie
3. Proposition de marketing mix
Lancement de Micropolis et stratégie de communication
1. Le plan de communication, le planning et la répartition budgétaire
2. Les actions de marketing direct
3. Mise en place d'un site Internet

Résumé :

Le parc à thème micropolis est né de la rencontre de deux hommes, le Président du conseil général Mr Jean Puech et le producteur du film microcosmos Jacques Perrin.
Situé au coeur du parc naturel régional des Grands Causses, Saint-Léons est un petit village perdu sur les monts et lacs Lévezou entre Rodez et Millau. C'est là que l'on pénètre dans micropolis : le visiteur perd ses repères d'humains et regarde le monde avec des yeux d'insecte.
Fleurs géantes, tiges monumentales, plus on avance et plus on se sent rapetisser.
Le site de micropolis compte 11 salles qui décline le parcoure des insectes de leur naissance à leur disparition en passant par leur observation et le travail des entomologistes.