Etude de cas marketing : Minute Maid

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

28/11/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

21 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse externe du marché.
1. Préambule : identifier et délimiter le marché.
2. Quantifier le marché.
Analyse interne.
1. Présentation de l'entreprise.
2. Présentation de la marque et du produit.
3. Analyse de la stratégie marketing existante.
Marketing mix.
1. Les 4P.

Résumé :

minute maid n'est pas une entreprise nouvelle sur le marché ; en effet, elle est fondée en 1940. C'est en 1945, pendant la guerre que le succès du jus d'orange minute maid commence à se faire sentir. Rapidement, les soldats américains en commandent à haute quantité et l'entreprise acquiert une certaine renommée notamment grâce à JM Fox, son patron et devient la « Floride Foods Corporation ».
L'entreprise jouit ainsi d'une nouvelle popularité et son siège de Boston s'agrandit. « Les minutemen » de Boston deviennent la cible privilégiée de l'entreprise qui change d'ailleurs de nom pour devenir la « minute maid Company » afin de refléter le succès de sa marque déposée valable.
En 1960, alors que la firme de jus d'orange concentré connaît son plus bel essor, elle est rachetée par la « Coca Cola Company ». C'est la raison pour laquelle l'entreprise présentée et analysée sera celle de Coca-Cola.
Nous allons étudier la gamme de produit minute maid, filiale du groupe « Coca Cola Company ». Il existe différentes saveurs dans la gamme de produit minute maid : orange, pomme, tropical et tomate (très rare !). Ces produits sont des jus de fruits sous forme de briques, canettes de 33 cl, ou de bouteilles.