Etude de cas: "Perrier Fluo, c'est fou!"
Date de publication :
14/03/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
9 pages
Sommaire :
Sommaire
- La stratégie générique de Perrier : Une stratégie représentative de l'image de la société
- Perrier : Une marque qui voit à l'avenir
- Diagnostic interne
- Diagnostic Externe
- L'eau : un phénomène de société
- Une technologie spécifique pour les boissons gazeuses
- Un environnement écologique à respecter
- Nos préconisations stratégiques pour les années à venir
Résumé :
La stratégie générique de perrier est une stratégie représentative de l'image de la société: une stratégie générique est une stratégie de spécialisation. En ce qui concerne perrier, la stratégie générique utilisée est une stratégie de différenciation. Cette stratégie consiste en une distinction produits ou services offerts qui vise à créer quelque chose qui soit présenté comme unique.
En effet, les produits de perrier se distinguent des produits des autres marques concurrentes par leur caractère unique et anticonformiste. Afin de se différencier, perrier joue sur des packagings qui nous apparaissent comme originaux et innovants, et sur le goût de ses produits qui est propre à la marque. L'innovation dont perrier fait preuve en sortant un produit sur le marché tous les ans est aussi un objet de sa différenciation par rapport à ses concurrents.
Enfin, perrier a décidé de faire passer une image noble, prestigieuse qui lui permet de se distinguer de la concurrence.
En effet, les produits de perrier se distinguent des produits des autres marques concurrentes par leur caractère unique et anticonformiste. Afin de se différencier, perrier joue sur des packagings qui nous apparaissent comme originaux et innovants, et sur le goût de ses produits qui est propre à la marque. L'innovation dont perrier fait preuve en sortant un produit sur le marché tous les ans est aussi un objet de sa différenciation par rapport à ses concurrents.
Enfin, perrier a décidé de faire passer une image noble, prestigieuse qui lui permet de se distinguer de la concurrence.
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