Etude de cas: la Peugeot 307 CC et le marché de l'automobile
Date de publication :
16/12/2003
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
16 pages
Sommaire :
Sommaire
- Etat des lieux du marché
- Marché mondial
- Marché français
- Les segments
- Les tendances de consommation
- La concurrence
- Détail de l'offre proposée
Résumé :
Le marché des coupés cabriolets est un marché niche où peugeot est fort de l'expérience de la commercialisation de la 206 CC. De plus, il est important d'y rester leader car un concurrent de taille arrive cette année : Renault, avec la Mégane CC.
La 206 CC semble avoir fait son temps, les ventes ont été correctes et le renouvellement semble nécessaire. Mais surtout, la principale réussite de ce modèle aura été de rehausser de manière très significative l'image de marque de la société. Le fait de sortir une nouvelle voiture de ce modèle n'aurait pas le même effet qu'avec la première édition. Cette solution paraît envisageable mais pas obligatoire.
D'autre part, il paraît insensé de vouloir abandonner un tel marché qui apporte un volume de vente certes peu élevé mais non négligeable et qui surtout renforce la notoriété de la marque. Enfin, le positionnement des coupés cabriolets permet d'atteindre une cible assez peu exploitée par les autres constructeurs.
La solution la plus judicieuse semblerait de commercialiser un nouveau modèle coupé cabriolet. Les coûts engendrés seront plus élevés mais le retour sur investissement sera plus important notamment concernant la renommée de la marque
La 206 CC semble avoir fait son temps, les ventes ont été correctes et le renouvellement semble nécessaire. Mais surtout, la principale réussite de ce modèle aura été de rehausser de manière très significative l'image de marque de la société. Le fait de sortir une nouvelle voiture de ce modèle n'aurait pas le même effet qu'avec la première édition. Cette solution paraît envisageable mais pas obligatoire.
D'autre part, il paraît insensé de vouloir abandonner un tel marché qui apporte un volume de vente certes peu élevé mais non négligeable et qui surtout renforce la notoriété de la marque. Enfin, le positionnement des coupés cabriolets permet d'atteindre une cible assez peu exploitée par les autres constructeurs.
La solution la plus judicieuse semblerait de commercialiser un nouveau modèle coupé cabriolet. Les coûts engendrés seront plus élevés mais le retour sur investissement sera plus important notamment concernant la renommée de la marque
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