Etude de cas : Unilever / Dove

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

10/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

expert

Consulté :

30 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Présentation d'Unilever
1. Présentation générale
2. L'identité et les valeurs d'Unilever
Étude du marché
1. Le Marché des produits de soins corporels de grande consommation
2. Étude des attentes et comportements des consommateurs
La marque Dove
1. Présentation de la marque
2. La place de Dove chez Unilever
L'évolution de l'identité statutaire de Dove
1. Le nouveau concept fédérateur
2. La campagne Pro Age

Résumé :

Dans la société de consommation dans laquelle nous vivons, il est aujourd'hui pratiquement impossible de ne pas connaître la marque dove. En effet, hommes comme femmes, tout âge confondu, nous visualisons tous plus ou moins cette marque de soins corporels. Cette marque appartient au groupe unilever, l'un des plus grands producteurs de biens de grande consommation dans le monde.
Depuis 2004, la marque dove décline un concept fédérateur socialement mobilisant et psychologiquement interpellant A destination d'un large public féminin, dénommé « L'estime de soi ». Le succès spontané de sa promesse « Aidons toutes les femmes à se sentir belles ! » a positionné la marque au-delà de sa vocation produit. Certains ou certaines d'entres nous ont été personnellement très touchés par les dernières campagnes de publicité engagées par cette marque. Des Campagnes de communication institutionnelles qui ne sont pas passées inaperçues et qui font ici l'objet d'une étude approfondie.
Afin de savoir comment le pouvoir de séduction d'une communication de marque arrive à cannibaliser l'image corporate d'une entreprise nous étudierons, dans le présent dossier, différents points autour de la communication d'unilever et de dove.
Tout d'abord nous nous intéresserons au groupe unilever dans son ensemble. Par la suite, nous ferons une étude de marché analysant la concurrence accrue dans le domaine des produits de soin corporels. Enfin, nous nous attarderons sur la marque dove et en particulier, par ces récentes campagnes de communication.