Etude commerciale : analyse du marché de L'Oréal Paris
Date de publication :
08/06/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
16 pages
Sommaire :
Sommaire
- Analyse de la demande
- Aspects quantitatifs
- Aspects qualitatifs
- Analyse de l'offre
- Analyse des produits vendus sur le marché
- Analyse des offreurs (concurrence)
- Analyse de la distribution
Résumé :
« Le marché est constitué par l'ensemble des clients potentiels ou actuels capables et désireux de procéder à un échange leur permettant de satisfaire un besoin ou désir à travers un produit dans un même lieu. » P. Kotler
Le marché étudié est celui de L'oréal paris, marque appartenant au groupe L'oréal : cosmétiques,
beauté et parfums. Toutes les marques du groupe L'oréal sont répertoriées en quatre types de
produits : les produits grand public, les produits professionnels, les produits de luxe et la cosmétique
active (dermatologie). L'oréal paris se trouve dans la catégorie de marque de produits grand public.
La tendance générale de ce marché est d'être mature et fortement concurrentiel.
Le chiffre d'affaires annuel 2007 de L'oréal était de 17.1 milliards d'Euros. La branche cosmétique lui
a rapporté 15 848 000 €, les produits grand public 8 280 000€ (52%) dont L'oréal paris. Le chiffre
d'affaires de L'oréal est de 4.359 milliards d'Euros au premier trimestre 2008.
Le groupe possède 576 brevets.
C'est un marché de biens de consommation, il concerne les produits matériels, tangibles et plus particulièrement un fard à paupières ; il est donc banal, son usage peut être plus ou mois fréquent (quotidien, hebdomadaire ou moins) ; le marché est international, L'oréal est présent dans le monde entier :
« Nous dédions toute notre énergie et nos compétences depuis près d'un siècle à notre unique
métier, la cosmétique. Nous avons choisi de mettre notre recherche et notre expertise au service
des femmes et des hommes du monde entier pour contribuer à répondre à ce besoin essentiel de
bien-être dans toute sa diversité. »
Le marché étudié est celui de L'oréal paris, marque appartenant au groupe L'oréal : cosmétiques,
beauté et parfums. Toutes les marques du groupe L'oréal sont répertoriées en quatre types de
produits : les produits grand public, les produits professionnels, les produits de luxe et la cosmétique
active (dermatologie). L'oréal paris se trouve dans la catégorie de marque de produits grand public.
La tendance générale de ce marché est d'être mature et fortement concurrentiel.
Le chiffre d'affaires annuel 2007 de L'oréal était de 17.1 milliards d'Euros. La branche cosmétique lui
a rapporté 15 848 000 €, les produits grand public 8 280 000€ (52%) dont L'oréal paris. Le chiffre
d'affaires de L'oréal est de 4.359 milliards d'Euros au premier trimestre 2008.
Le groupe possède 576 brevets.
C'est un marché de biens de consommation, il concerne les produits matériels, tangibles et plus particulièrement un fard à paupières ; il est donc banal, son usage peut être plus ou mois fréquent (quotidien, hebdomadaire ou moins) ; le marché est international, L'oréal est présent dans le monde entier :
« Nous dédions toute notre énergie et nos compétences depuis près d'un siècle à notre unique
métier, la cosmétique. Nous avons choisi de mettre notre recherche et notre expertise au service
des femmes et des hommes du monde entier pour contribuer à répondre à ce besoin essentiel de
bien-être dans toute sa diversité. »
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A propos de l'auteur :
Stéphanie L.
commerciale-étudiante
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