Etude de commercialisation des moteurs hybrides

Étude de cas Marketing & marques Marketing automobile

Date de publication :

19/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

8 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation du moteur hybride thermique/électrique
1. Historique et prospectives à court terme
2. Fonctionnement du moteur hybride
Le contexte de la commercialisation
1. Les problèmes environnementaux
2. La diminution des réserves d'énergies fossiles
3. Un besoin d'innovation dans le monde de l'automobile
4. Une intervention politique plus importante
Le déroulement de la commercialisation
1. La commercialisation
2. L'évolution du prix et des ventes du marché de l'hybride
Analyse

Résumé :

Le moteur hybride est aujourd'hui l'une des inventions qui va permettre de faciliter le glissement dans l'ère « sans pétrole ».
Véritable innovation de rupture et prouesse technologique dans le monde de l'automobile, ce moteur qui allie l'énergie thermique à l'énergie électrique représente le début des solutions au manque d'énergie fossile pour les véhicules terrestres.
Phénomène à la mode et convoité par les plus grands constructeurs, ce moteur est en pleine voie d'expansion.
Alors qu'au début de sa commercialisation, les ventes n'ont pas été très importantes, aujourd'hui, de nombreux facteurs encouragent et poussent les consommateurs à s'équiper de cette nouvelle technologie. Les véhicules hybrides sont de plus en plus performants et de plus en plus vendus dans plusieurs régions du monde.
Précurseur dans ce domaine, Toyota est de nos jours leader sur ce marché, avec les ventes de la très reconnue Prius. Commercialisée pour la première fois en 1997, ce modèle représente le plus gros succès, mais est de plus en plus concurrencée par d'autres voitures.
Bien plus qu'une innovation adaptée à l'automobile, les moteurs hybrides commencent à être employés pour tous les types de transports.
Afin de présenter au mieux l'histoire des moteurs hybrides ainsi que la commercialisation de cette technologie, nous allons procéder en quatre parties distinctes.
Tout d'abord, nous effectuerons une brève présentation pour connaître les dates importantes, les réactions des différents constructeurs dans ce domaine et le principe de fonctionnement du moteur. Ensuite, nous étudierons le contexte et le déroulement de la commercialisation pour définir si oui ou non les hybrides sont un succès.
Enfin, nous donnerons notre analyse et réfléchirons à de nouvelles perspectives pour les véhicules hybrides.