Etude de la communication publicitaire du marché du savon et stratégie de lancement d’un produit innovant pour la marque Monsavon (2006)

Mémoire Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

24/09/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

39 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

1 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le plan de travail créatif
1. Le problème à résoudre et les objectifs
2. La cible
3. Les sources de volumes
4. Les contraintes
5. Proposition et création
Le média planning
1. Stratégie média
2. Stratégie hors média
3. Le calendrier

Résumé :

Nous sommes l'agence de communication Com 9 et nous sommes en compétition avec deux autres agences pour l'obtention du budget monsavon, qui veut mener une campagne publicitaire pour le lancement d'un nouveau produit prévu pour juin 2006 : le savon en feuilles.
Nous devons donc proposer à l'annonceur une stratégie publicitaire complète, des créations (affiches, spot TV) et lui soumettre un média-planning détaillé selon le budget alloué.

Tout d'abord, nous devons préciser que nous nous plaçons dans un contexte de lancement de produit. En effet, la Direction marketing de monsavon a souhaité s'inspirer et profiter du succès en Asie des feuilles solubles.
C'est en effet un système innovant de feuillette à base d'algue. Le premier à avoir mis au point ce système est Wrigley avec le produit Eclipse Flash, une confiserie mentholée qui fond instantanément sous la langue. Ce procédé, comme on le sait, a inspiré d'autres industriels notamment au Japon ; dans l'industrie du savon, ceux-ci ont détourné l'invention pour créer une feuillette de savon de poche.
C'est l'idée dont s'inspire ici monsavon qui sollicite notre aide pour intégrer ce produit en douceur à la gamme monsavon.

monsavon affiche clairement ses objectifs ambitieux : devenir pionnier en France sur le segment nomade du rayon hygiène beauté. L'objectif marketing tend donc à être premier en terme de PdM sur ce rayon. Pour cela, il faudra avant tout lever les freins à l'achat.
Il s'agit dans un premier temps de faire connaître ce nouveau produit totalement inconnu du grand public, d'éduquer les consommateurs à son utilisation atypique. L'objectif publicitaire est donc de présenter le produit et de l'expliquer mais aussi de parvenir à communiquer sur les bénéfices du produit (de manière claire et concise) pour donner envie de l'essayer, susciter la curiosité, provoquer l'achat, faire aimer le produit et inciter au ré-achat.
Enfin, monsavon souhaite une intégration en douceur de ce nouveau produit de manière à ce que les consommateurs associent facilement cette nouvelle catégorie à la marque monsavon. Il s'agit donc également d'atteindre un certain de niveau de notoriété auprès des consommateurs qui doivent voir en monsavon, la marque de référence en terme de « savon nomade ».