Etude comparative du Botox et du Red Bull

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

19/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

12 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Présentation des deux innovations
1. Botox
2. Red bull
Aspects économiques et organisationnels
1. Suiveurs/leaders/précurseurs ?
2. Cibles : à qui s'adresse le produit ?
3. Recherche et développement
4. Quels ont été l'investissement et le risque pris pour commercialiser le produit ?
5. Image/pub/marketing
6. Politique de prix
7. Externalité
Aspects polémiques et explication du succès/échec
1. Botox
2. Red bull

Résumé :

Nous avons choisi de comparer le botox et le red bull, deux innovations contemporaines à caractère polémique. En effet, nous nous sommes demandé comment, lorsque deux innovations posent des problèmes avec la législation, l'une parvient à être autorisée en France et l'autre non.
Dans les deux cas, l'innovation traduit une volonté de contrer les effets de la nature et est représentative de l'intérêt croissant accordé au corps.
Cependant les cibles diffèrent selon les innovations, puisque le red bull s'adresse essentiellement aux jeunes et ne nécessite pas un budget très important, alors qu'au contraire le botox concerne principalement les femmes d'un milieu assez aisé.
Par ailleurs, nous avons remarqué que l'aspect polémique de ces deux produits évolue de façon inverse : tandis que le botox tend à se banaliser en France, le red bull, accepté dans les autres pays européens, reste très critiqué.
Nous allons donc confronter ces deux innovations pour comprendre les raisons de leur succès ou de leur échec, en analysant les différentes techniques de commercialisation.