Etude comparée: Le parfum Bic / l’emballage French Rabbit

La famille BOISSET, à l'origine de la marque french rabbit, produit depuis plus de deux générations des vins de qualité (pinot noir, chardonnay et merlot) dans le Languedoc. C'est en voulant associer le respect de l'écologie ( avec l'image du lapin qui est l'animal le plus fréquemment rencontré dans les vignobles français) à la qualité réputée du vin français que la marque french rabbit est née. Ce concept se traduit par une nouvelle façon de boire du vin : la traditionnelle bouteille en verre est remplacée par un emballage tetra pack recyclable. Ce nouvel emballage facilite la consommation du vin : il est plus léger, il s'ouvre sans tire-bouchon et le vin se verse et se conserve plus facilement.
L'entreprise bic fut créée en 1944 par B. BICH dans le but d'apporter aux consommateurs des produits jetables et de qualité à un prix abordable (stylos, rasoirs, briquets). En 1988, la marque décide de s'attaquer aux parfums. En effet, des enquêtes auprès des consommateurs mènent l'entreprise à penser que ce qui importe le plus dans un parfum n'est pas l'image de ce dernier mais son jus (contrairement à ce que pensent les grands industriels de la parfumerie). Cette idée renversante couplée au fait que le prix des parfums a augmenté de 66% entre 1981 et 1988 pousse bic à lancer en 1988 un parfum jetable décliné en quatre variantes (deux pour femme, un pour homme et un sport unisexe). Ces parfums sont des produits fonctionnels dénués de superflu, de qualité et bon marché (20 francs le flacon).
Ces deux innovations, qui à première vue ont peu de choses en commun, ont pourtant des similarités. Il s'agit alors d'analyser les enjeux soulevés par la mise en place de ces deux innovations, la stratégie des entreprises et enfin de conclure sur l'échec ou le succès relatif de chacune.