Etude de la concurrence : Innocent Smoothie

1998. Au cours d'un festival londonien, trois étudiants d'une vingtaine d'années décident de vendre des jus de fruits purs. Le succès remporté dépasse leurs attentes et, fraîchement diplômés, ils décident de monter une véritable entreprise qui vient tout juste d'ouvrir un bureau à Paris après avoir déjà conquis le Royaume Uni, le Danemark ou encore les Pays-bas.

En 1998, l'entreprise innocent lançait donc sur le marché une manière simple et nouvelle de consommer des fruits. Avec la totalité des apports journaliers en fruits contenus dans une seule petite bouteille de 250 ml, innocent smoothie part à la conquête des jeunes actifs urbains, soucieux de leur santé mais pris par le temps.

Mais qu'est-ce qu'un smoothie ?
Reconnus pour véhiculer des valeurs saines comme celles de la santé, du bien-être et de la forme, les smoothies sont des boissons mixées avec des fruits ou des pulpes de fruits qui, après avoir vu le jour aux Etats-Unis, commencent à investir le marché européen.

Quant au nom même d'innocent, il n'a pas été choisi au hasard... En effet, chaque smoothie est constitué de 300 grammes de fruits frais et « purs », quantité recommandée par le Programme National Nutrition Santé. Il faut dire que innocent a su répondre dès le début à un problème de société, qui n'est autre que la lutte contre l'obésité et donc, promouvoir une alimentation équilibrée. En effet, bien que le jus de fruits existe depuis presque la nuit des temps, il n'a pas toujours été considéré comme tel et les entreprises tendent de plus en plus à répondre aux exigences des consommateurs qui se plaignent des quantités incommensurables de colorants, conservateurs et autres additifs en tout genre. innocent smoothie propose, par son concept nouveau, un retour aux sources du naturel en développant un produit qui donne aux consommateurs la sensation des fruits cueillis à l'arbre qu'ils auraient pu presser eux-mêmes.

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