Étude de faisabilité: application à l’industrie du luxe

Avant l'élaboration d'un nouveau produit, la modification d'un produit déjà existant ou d'une stratégie de commercialisation, il est indispensable de réaliser une étude qui mesurera l'opportunité du projet. Cette étape est appelée étude de faisabilité. La faisabilité peut être définie comme le « caractère de ce qui est réalisable dans des conditions techniques, financières et de délais définies ». La firme doit dès lors s'assurer que son projet est réalisable, et ce, dans des conditions clairement déterminées. Ainsi, nous verrons dans quelle mesure mener une étude de faisabilité paraît donc être un passage obligatoire pour la réussite du projet de l'entreprise. Au sein d'une société, la réussite d'un projet se définit le plus souvent par un accroissement du profit. Toutefois, la firme peut viser d'autres objectifs tels que son extension afin d'atteindre sa taille critique. Ainsi, l'étude de faisabilité permet de savoir si l'entrepreneur doit poursuivre ou abandonner son idée avant d'investir trop lourdement dans un projet qui ne pourra pas être mené à bien. En effet, les statistiques montrent que le taux d'échec des nouveaux produits oscille en 60% et plus de 80%. Dans ces conditions, il apparaît primordial d'étudier avec précision les opportunités présentes sur le marché.