Etude d’une innovation : lancement de la playstation portable en france

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

16/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

19 pages

Niveau :

expert

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2 fois

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Sommaire :

Sommaire

La Playstation Portable et son environnement concurrentiel
1. Le marché du jeu vidéo en France
2. Comment Sony a-t-il été amené à développer une console portable?
3. La PSP face à ses concurrentes
4. Analyse Swot de la Playstation Portable
5. Conclusion
Positionnement du produit
1. Un produit 4 en 1 particulièrement innovant
2. Positionnement du produit
Le lancement de la PSP en France
1. Distribution du nouveau produit
2. Campagne de communication
Conclusion
1. Une machine rongée par le piratage
2. L'UMD vidéo, pas de réel décollage
3. Le succès mondial de la Nintendo DS
4. Perspectives pour la PSP

Résumé :

L'arrivé de la playstation portable a doublé le marché des consoles portables en france en volume : 1.6 million de pièces écoulées en 2005 contre 800 000 en 2004. L'année de 2006 sera donc celle du duel Sony vs Nintendo, même si nous verrons que les deux consoles ne sont concurrentes que sur une partie des consommateurs.
Nintendo a plus tendance à cibler les jeunes joueurs (et depuis peu joueuses) quand Sony cible un public plus large : joueurs mais aussi technophiles, jeunes adultes branchés, femmes.

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A propos de l'auteur :

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Pauline P. etudiant

Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : ESSEC

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