Étude de lancement produit: le livre marketing dans les collèges et lycées

Mémoire Marketing & marques Marketing des services

Date de publication :

24/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

129 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

5 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Analyse du marché
1. Typologie du marché
2. Schéma du marché
3. Macro-environnement
4. Analyse de l'offre
5. Analyse de la distribution
6. Analyse de la demande
7. Produit
Etude de marché
1. Définition des objectifs de l'enquête
2. Constitution de l'échantillon
3. Choix du procédé d'enquête
4. La rédaction du questionnaire
5. Analyse Sphinx
6. Etude qualitative
7. Bilan de l'étude qualitative
Définition du concept produit
1. Création de la marque
2. Présentation d'Anyla
Choix du positionnement du produit et de la cible
1. Positionnement
2. Cible
Définition du produit
Choix des réseaux de distribution
1. Les stratégies de distribution
2. Les formes de distribution
Fixation des prix de vente
1. Objectif de pénétration
2. Les méthodes de détermination des prix produit
3. Les méthodes de détermination des prix service
4. Démarche liée à l'importation Chine-France du produit
La communication
1. Cible
2. Date de lancement
3. Matrices
4. Budget communication pour les deux jours
Gestion
1. Tableau d'analyse différentielle
2. Objectif de profit / rentabilité
3. Bilan et compte de résultat
Construction de la société
1. Forme juridique adaptée
2. Formalités à accomplir
Rapport d'étonnement

Résumé :

Dans le cadre de notre deuxième année de formation à XXXX, nous sommes amenés à réaliser un dossier produit qui consiste au lancement fictif sur le marché d'un produit inventé.

Une fois le groupe formé avons pu réfléchir sur les produits que nous pouvions créer. Après concertation et avis des professeurs, notre choix s'est donc porté sur le « livre numérique ».
Il s'agit d'un écran flexible léger où les livres peuvent être numérisés à l'intérieur. Il serait destiné aux élèves de collèges et lycées afin d'alléger leurs cartables.

Ce produit semble d'une utilité extrême et dispose de nombreux avantages. Ainsi, pourquoi n'est-il pas déjà commercialisé en France ? Quel est le potentiel de ce produit ? Et quels sont les freins à cette commercialisation ?

Ainsi, pour répondre à toutes ces questions, dans une première partie, nous réaliserons une étude documentaire et une étude de marché locale afin de connaître l'état du marché actuel de l'édition et du livre numérique. Puis, nous définirons le concept produit ainsi que la déclinaison de son marketing mix.