Etude de management international : Danone

Étude de cas Entreprises & gestion Management organisation

Date de publication :

28/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

9 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

L'analyse
1. Description du marché
2. Analyse swot
3. Synthèse
Stratégie marketing
1. Les objectifs
2. La segmentation du marche
3. Cible et c'ur de cible
4. Positionnement
5. Sources de volume
6. Éléments moteurs du mix
Marketing-mix
1. Politique de produit
2. Politique de prix
3. Politique de distribution
4. Politique de communication

Résumé :

danone souhaite être leader du marché alimentaire. En effet, le groupe aspire à occuper la première place mondiale dans les secteurs de l'eau, des biscuits et des produits laitiers frais. Ce choix se justifie par une croissance dans ces trois secteurs supérieurs à la moyenne sectorielle. C'est également un choix stratégique de sa part. En effet, le groupe a décidé, il y a une dizaine année de cela, de se séparer de 40% de son chiffre d'affaires (confiserie, emballage, plats cuisinés, bière) pour se centrer sur quelques métiers à très forte orientation santé et nutrition.
Par conséquent, comment faire en sorte que danone soit leader du marché alimentaire?
D'une part, quels sont mes moyens dont dispose le groupe danone ?
Pour cela, danone devra cibler efficacement ses forces ainsi que ses faiblesses afin de déceler les opportunités et de pouvoir au mieux remédier à ses menaces.
D'autre part, quels sont les moyens à mette en oeuvre afin d'atteindre cette place de leader sur ces trois secteurs d'activité ?
L'analyse de son environnement lui est indispensable pour la mise en oeuvre de sa stratégie marketing. Cette dernière devra être cohérente avec son marketing-mix.
Dans le but de tenter de répondre au mieux à ces questions, nous aborderons dans une première partie l'analyse du groupe danone et du marché.
Ensuite, nous aborderons dans une seconde partie, la stratégie marketing du groupe.
Puis, nous aborderons dans une dernière partie, le marketing-mix de danone.
Nous tenterons d'aborder ces différents points en y apportant une analyse critique.