Etude de marché des appareils photos numériques (2004)

Étude de marché Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

26/09/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

expert

Consulté :

20 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le marché
1. Définition
2. Évolution du marché
3. Diagnostic
4. L'entreprise Nikon sur le marché
La demande
1. Étude quantitative et qualitative
2. Diagnostic
3. La demande de Nikon
L'offre
1. Les concurrents
2. Mix marketing
3. Distribution
4. Diagnostic
5. L'entreprise
6. Comparaison des modèles Nikon avec ceux de la concurrence
Environnement
1. Technologique
2. Juridique
3. Socioculturel

Résumé :

Arrivés en 1996, les appareils photos numériques ont conquis depuis quelques années la planète, plus particulièrement depuis les années 2000.
Ils s'imposent de plus en plus dans notre vie quotidienne et commencent à devenir un élément considérable dans les foyers ; d'ailleurs, aujourd'hui, on constate qu'un ménage sur trois en possède un.
Nikon est une entreprise internationale, fabricant d'optique japonais. Elle fait partie des plus grands groupes de fabricants d'appareils photo numériques. Il ne détient pourtant pas la position de leadership. Nikon a lancé une gamme de produits nommée « Coolpix », et procède régulièrement au lancement de nouveaux appareils appartenant à cette gamme. L'entreprise a connu une croissance de ses ventes exceptionnelle ces dernières années, mais semble connaître quelques difficultés actuellement, notamment en terme de pertes et de retard dans l'accroissement prévu de sa production d'appareils photo numériques. Nikon propose un assortiment complet sur le marché, c'est pourquoi nous avons choisi trois produits (bas de gamme, moyen de gamme et haut de gamme), afin de les proposer à nos futurs clients (particuliers et entreprises).
Avant de lancer nos produits Nikon sur le marché, nous réaliserons une étude de marché afin de pouvoir satisfaire au mieux les consommateurs.
Pour cela, dans un premier temps, nous allons étudier le marché des appareils photo numériques : le marché et son évolution, la demande (qualitative et quantitative), l'offre sur ce marché, et pour finir, l'environnement.
Dans un deuxième temps, en nous appuyant sur cette étude, nous pourrons justifier le lancement des produits de la gamme Coolpix auprès des consommateurs, afin de les amener à acheter ces produits.