Etude de marché : le cas Amazone d'Hermès (2003)
Date de publication :
25/02/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
12 pages
Sommaire :
Sommaire
- Analyse stratégique du marché français
- Diagnostic interne : forces et faiblesses
- Diagnostic externe : opportunités/menaces
- Stratégie marketing.
- Analyse stratégique du marché asiatique
- Diagnostic interne : forces et faiblesses
- Diagnostic externe : opportunités/menaces
- Stratégie marketing
Résumé :
Diagnostique interne : forces et faiblesses.
Les forces du parfum amazone :
Sa fragrance est dans l'air du temps, il bénéficie de la notoriété de la marque et du style hermès très reconnu.
Sa distribution sélective en fait un parfum précieux, et amazone peut compter sur la fidélité de ses clients.
Evolution du comportement du consommateur :
Les femmes aiment beaucoup amazone ou ne l'aiment pas du tout. Elles sont sélectives et opportunistes. La marque reste pour elles un atout de confiance. Le prix est un critère important du choix du point de vente, la qualité d'accueil est un signe de garantie, enfin la diversité de choix est appréciée. La tendance est le retour au naturel et aux senteurs légères, l'indépendance et l'achat par gourmandise.
Les forces du parfum amazone :
Sa fragrance est dans l'air du temps, il bénéficie de la notoriété de la marque et du style hermès très reconnu.
Sa distribution sélective en fait un parfum précieux, et amazone peut compter sur la fidélité de ses clients.
Evolution du comportement du consommateur :
Les femmes aiment beaucoup amazone ou ne l'aiment pas du tout. Elles sont sélectives et opportunistes. La marque reste pour elles un atout de confiance. Le prix est un critère important du choix du point de vente, la qualité d'accueil est un signe de garantie, enfin la diversité de choix est appréciée. La tendance est le retour au naturel et aux senteurs légères, l'indépendance et l'achat par gourmandise.
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