Etude de marché - L'E-book

Étude de marché Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

03/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

16 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

25 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Analyse du marché
1. Étude de la demande
2. Étude de l'offre
3. Analyse SWOT
Carte de positionnement
Questionnaire
Préconisation concernant la stratégie de l'entreprise
1. La cible
2. Le positionnement
Préconisation concernant le Marketing Mix du produit
1. Le produit
2. Le prix
3. La communication
4. La distribution

Résumé :

La mobilité est un des concepts clé du 21ème siècle, ère du nomadisme et de l'infosphère.
On assiste depuis quelques années à une baisse d'attractivité du support papier avec la massification du multimédia. En effet même si le livre garde ses lettres de noblesse la diversité des offres de divertissement : Internet, les jeux vidéos et la télévision ne parvient pas totalement à évincer l'attirance pour les romans, essais et bandes dessinées.

Le livre est un marché d'offre. De ce fait, la croissance dépend très largement de la capacité des éditeurs à saisir les opportunités de marché, à susciter des achats, à faire évoluer l'offre pour tenir compte des nouveaux modes de consommation du livre ainsi qu'à densifier et dynamiser les réseaux de distribution.

Nous avons donc pour objectif de proposer au marché français le livre électronique ou l'E-book afin de relancer la lecture sur un nouveau support et de l'installer dans les moeurs.

Problématique : Comment lancer l'implantation des livres électroniques en France ?