Etude du marché de la fourrure au Canada

Étude de marché Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

21/03/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

27 pages

Niveau :

expert

Consulté :

15 fois

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Sommaire :

Sommaire

Forces
1. La fourrure : l'éco-matière par excellence ?
2. Une déontologie en place
3. Les tendances
4. Accessoirisation
5. Émergence du marché masculin
6. Les forces en bref
Faiblesses
1. Une concurrence d'un nouveau genre
2. De la créativité
3. Durabilité de la fourrure
4. La saturation du marché canadien
5. Les faiblesses en bref

Résumé :

Du 4 au 7 mai derniers, a eu lieu le 21ème NAFFEM, l'Exposition nord-américaine de fourrure et de mode de Montréal, l'un des plus importants salons mondiaux de la fourrure.

Dans ce contexte, nous avons étudié le marché de la fourrure sur le continent nord-américain.
Les études de marché ont pour objectifs d'analyser les marchés des produits et de services de toute nature. Elles consistent en particulier à étudier de façon systématique le comportement, les attitudes et les opinions des personnes physiques et morales.

Des acheteurs professionnels du monde entier sont venus à Montréal pour assister à l'Exposition Nord Américaine fourrure et Mode de Montréal (NAFFEM, 4 - 7 mai 2003, Place Bonaventure) et choisir parmi les dernières collections de fourrures, peaux lainées et cuir les vêtements qu'ils offriront l'automne prochain aux consommateurs. Ils devraient en acheter pour environ 100 millions de dollars au cours des quatre jours du salon. Les designers et détaillants auront également profité de ce rassemblement annuel pour défendre l'éthique de leur industrie.

Les dernières tendances positionnent la fourrure parmi les matières mode les plus recherchées de la saison. Cet hiver, bien des Canadiens - des femmes comme des hommes - jouiront donc pour la première fois de la douce chaleur qu'elle procure.

Le marché canadien étant numéro un mondial, il nous a été demandé par l'entreprise 'fourrure', de faire une étude sur l'opportunité que représenterait l'implantation d'une boutique dans ce pays. Ainsi, nous allons étudier s'il est possible de percevoir les forces et les faiblesses de ce marché, détecter la probabilité de l'infiltrer et découvrir si ce marché est un marché porteur.

Aucun autre vêtement n'a une histoire aussi ancienne que le manteau en fourrure. Pour nos ancêtres préhistoriques l'atout premier de la fourrure était sa chaleur ; au Moyen-Âge, la fourrure avait tellement de valeur qu'elle était réservée, à force de lois, à certaines classes de la société. Aujourd'hui encore, plusieurs personnes voient la fourrure comme un symbole de luxe et de confort.
Dans le Jardin d'Éden, la modestie a peut-être encouragé le premier homme à se couvrir d'une peau de fourrure, et le froid est certainement une bonne raison de porter la fourrure, mais sa beauté a également séduit à travers les temps. La fourrure est l'une des premières parures que l'homme a utilisées comme symbole de leadership ou de distinction. Dans les sociétés tribales anciennes les leaders se distinguaient par des fourrures splendides lors de rituels religieux ou guerriers, laissant les fourrures ordinaires aux simples membres de la tribu.