Etude du marché de la haute joaillerie

Étude de marché Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

13/07/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

grand public

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111 fois

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Sommaire :

Sommaire

Les Caractéristiques du secteur de la Haute Joaillerie
1. Les différents acteurs
2. Typologie des entreprises et les relations entre les différents acteurs
3. Chiffres moyens du secteur de la Bijouterie-Joaillerie française
4. Structure du marché
Les mutations du secteur de la Haute Joaillerie et problèmes occasionnés
1. Évolution des goûts des consommateurs
2. L'exacerbation de la concurrence
3. Dépendance vis-à-vis de l'environnement conjoncturel et nécessité d'importants capitaux
Politiques mises en 'uvres en réponses à ces difficultés
1. Organismes de soutien et environnement des entreprises
2. Stratégies
3. La conquête d'un nouveau marché : le marché masculin
4. Acquisition de licences
5. Recherche de nouveaux débouchés
6. Développement technique
7. Axes d'accompagnement

Résumé :

Le luxe représente, pour la minorité de consommateurs concernée, LA valeur sûre. Rares, et donc chers, ces objets de « placement » sont des actes patrimoniaux ressortant autant de l'investissement que de la consommation. Pour cette clientèle, dès qu'il y a interchangeabilité, banalisation, destruction par consommation, le luxe disparaît. La rareté constitue le phénomène subjectif qui justifie le différentiel du prix.
Au sens large, le luxe est lié au don, à la démonstration, à la magnificence, aux festivités. En d'autres termes, à tout ce qui n'est pas nécessaire. En réalité, on n'achète pas un objet mais un symbole : on quitte l'univers matériel pour intégrer l'univers psychologique.
Fruit de mythes et de convoitises, la joaillerie se définit plus prosaïquement comme la fabrication de bijoux en métaux précieux rehaussés de pierres précieuses où la pierre supplante généralement le métal en surface. Les pièces les plus spectaculaires entrent dans la catégorie des pièces de haute joaillerie. Ces bijoux sont généralement rassemblés au sein de collections, exprimant le savoir-faire d'une maison, et dont le prix, pouvant atteindre plusieurs millions d'euros, est déterminé par le style et le travail occasionné. Il est courant que ces pièces nécessitent entre 1000 et 2000 heures de travail pour les artisans. Les 13 uniques parures Cartier, dont « Tutti frutti », fait de pierres de couleurs gravées (rubis, saphir, émeraude), constituent un parfait exemple d'une collection de haute joaillerie.
Nous sommes en présence de deux logiques cohabitant au sein du secteur de la haute joaillerie : l'une de tradition, de savoir-faire en matière de créativité, d'exception dans des volumes réduits, et l'autre, de distribution à plus grande échelle, utilisant les nouvelles technologies avec toutes les possibilités qu'elles offrent mais comportant des contraintes en terme de maîtrise et de rentabilité.

Mots clés: Boucheron, Cartier, Gérard, Mellerio, Chaumet, Mauboussin, Van Cleef & Arpels, chiffre d'affaires, joailliers, Tiffany, prix, diamants, FBJOC, FNAMAC, CETEHOR, luxe, perles, pierres, orfèvrerie