Etude de marché : le Jean Diesel

Étude de marché Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

18/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

24 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

42 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Analyse de l'environnement et du marché
1. L'environnement
2. Structure et tendances d'évolution du marché
Analyse de la concurrence
1. La concurrence inter-segment
2. La concurrence inter-produits
Analyse interne de l'entreprise Diesel
1. Performances économiques
2. Production
3. Politique de communication et image de la marque
4. La cible
5. La politique de prix
6. Analyse critique du marketing-mix
L'analyse-diagnostic SWOT

Résumé :

Le jean est un vêtement indémodable et intemporel. Ce produit est aujourd'hui porté par toutes les générations. A l'heure où les modèles et les marques se sont considérablement développés, Levi's, leader sur le marché, s'étant vu fortement concurrencé, diesel est devenue une marque incontournable qui a imposé son originalité et sa créativité, en osant les couleurs et la provocation et en proposant des jeans de haute qualité, très en vogue.

Créée en 1978 par Renzo Rosso, l'entreprise diesel proposait un concept entièrement novateur : des jeans originaux, obtenus grâce à des délavages et des traitements sophistiqués, mixant les influences, cassant les conventions. Au-delà de la création de jeans, diesel est aussi un état d'esprit : être ouvert à la nouveauté, être honnête avec soi-même pour une vie plus agréable. En effet, la marque ne prétend pas seulement créer des pantalons mais aussi proposer un style de vie. Le logo de diesel illustre bien l'identité et la philosophie de la marque : la tête de Mohican accompagnée du slogan « Only the Brave » reflète l'esprit rebelle et la volonté de se démarquer.
La marque s'est fait connaître par ses jeans créatifs délavés à la pierre ponce, elle est aujourd'hui le numéro deux mondial sur le marché du jeans, derrière Levi's, alors que les délavages et autres traitements de customisation se retrouvent dans les gammes de la plupart des fabricants de jeans.

Autrefois vêtement de travail, puis vêtement de tous les jours, le jeans tend aujourd'hui à s'imposer sur le marché du luxe et de la haute couture, notamment grâce au positionnement de griffes comme diesel qui lancent leurs gammes "premium", à des prix très élevés.
Renzo Rosso l'affirme: "Ce positionnement est un challenge. Nous cherchons à inventer un nouveau prêt-à-porter haut de gamme, un luxe très frais qui séduise notre clientèle jeune, adepte du casual".

Nous pouvons nous demander comment le positionnement de diesel, sur un marché aussi étendu et concurrentiel que celui du jeans, peut fonctionner...

Mots clés: étude de marché du jean, diesel, Levi's, consommateur, analyse, marketing, publicité, G-star, Lee, Wrangler, energie, jeans, distribution, Kaporal, Miss Sixty, Replay, Calvin Klein, concurrence, segmentation, politique de communication, stratégie