Etude de marché : « Le magasin FLY de Rennes » (2007)
Date de publication :
23/02/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
47 pages
Sommaire :
Sommaire
- Présentation de Fly
- Le groupe Fly
- La route du meuble
- Le magasin
- Analyse des données
- Présentation et mode d'administration
- Description des résultats
- Conclusion et recommandations
- Analyse swot
- Proposition d'une stratégie publicitaire
- Objectifs publicitaires
- Cible
- Axe de communication
- Stratégie créative
- Stratégie média
- Brief de communication
Résumé :
fly, créée en 1978, est une enseigne de meubles et de décoration positionnée sur le marché du jeune habitat, c'est un distributeur de tendances. L'enseigne jouit d'une couverture nationale et internationale avec des produits offrant un bon rapport qualité/prix.
L'ameublement décoration constitue l'excellente surprise de cette année 2006. En effet, son positionnement différenciant est particulièrement apprécié du consommateur. Pour preuve, le chiffre d'affaires de ce circuit progresse de 6.1% et gagne 0.1 point de parts de marché en un an.
Le secteur du jeune habitat est également en plein essor avec une hausse de plus de 14%. Les consommateurs consacrent à l'ameublement un budget moyen par an proche de 1200€.
L'ameublement décoration constitue l'excellente surprise de cette année 2006. En effet, son positionnement différenciant est particulièrement apprécié du consommateur. Pour preuve, le chiffre d'affaires de ce circuit progresse de 6.1% et gagne 0.1 point de parts de marché en un an.
Le secteur du jeune habitat est également en plein essor avec une hausse de plus de 14%. Les consommateurs consacrent à l'ameublement un budget moyen par an proche de 1200€.
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