Etude de marché : la Wii de Nintendo

Étude de marché Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

02/04/2008

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

16 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

92 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse externe: l'environnement, le marché et les publics
1. Analyse de l'environnement
2. Analyse du marché
3. Analyse des clients et des autres publics
Analyse externe: identification et analyse des concurrents
1. La concurrence directe
2. La concurrence indirecte
Analyse interne: position sur le marché et bilan
1. L'évolution récente des performances quantitatives de Nintendo sur le marché
2. L'état et l'évolution récente de la notoriété et de l'image de Nintendo
3. Les ressources dont dispose ou pourrait disposer l'entreprise pour le produit considéré
4. Analyse critique de la stratégie et du marketing-mix actuel
Analyse Swot

Résumé :

La wii, console de salon sortie récemment, est un véritable succès. Cette console de jeu dernière génération est une innovation de nintendo. Nouvelle façon de jouer, simplicité d'utilisation et panel varié de jeux vidéo lui permettent de conquérir le milieu familial. Mais la concurrence sur le marché des consoles de salon est très rude. Sony, Microsoft et nintendo se battent continuellement pour devenir leader sur ce marché. Les bénéfices de nintendo entre 2001 et 2006 sont assez stables et ne lui permettent pas de devancer ses deux concurrents les plus menaçants. Alors, comment la wii peut-elle ramener nintendo à la place de leader sur le marché des consoles de jeu de salon? Afin de répondre au mieux à cette question nous nous appuierons sur l'analyse diagnostique de la situation. Nous procéderons, donc, à un examen concis de l'environnement, du marché et des publics touchés. La concurrence, extrêmement forte sur ce secteur, nous amènera à analyser les concurrents aussi bien directs qu'indirects. Nous nous attacherons par la suite à l'entreprise elle-même afin de mieux comprendre son fonctionnement. Ces analyses nous permettront, alors, de réaliser un diagnostic de nintendo.