Etude marketing de Michelin

Étude de cas Marketing & marques Marketing automobile

Date de publication :

23/01/2006

Langue :

Français

Format :

.ppt

Nombre de pages :

96 diapos

Niveau :

avancé

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Sommaire :

Sommaire

Les decisions strategiques de Michelin
1. Positionnement de l'entreprise et produits : stratégie de différenciation
2. Stratégie de ciblage différenciée
3. Quelles stratégies distinguent Michelin des autres marques de pneus?
Diagnostic interne
1. Compétitivité organisationnelle, sociale et humaine
2. Compétitivité financière
3. Compétitivité technique et commerciale
4. Carré de la compétitivité et portefeuille de produits
Diagnostic externe
1. Micro environnement: les partenaires de Michelin
2. Analyse SWOT
3. Analyse concurrentielle
4. Forces concurrentielles de PORTER
Marketing management : les 4p
1. Politique de produits
2. Politique de prix
3. Politique de distribution
4. Politique de communication
5. Comment Michelin gagne la confiance de ses clients?

Résumé :

L'entreprise michelin est développée en 4 parties: 1. Décisions stratégiques: positionnement, produits, cibles, stratégies qui différencient michelin des autres entreprises 2. Diagnostic interne: compétitivité organisationnelle, financière, technique et commerciale, carré de la compétitivité et portefeuille de produits 3. Diagnostic externe: micro environnement, analyse SWOT, analyse concurrentielle, forces concurrentielles de PORTER 4. Politique des 4P, produit, prix, place, publicité, comment michelin gagne la confiance de ses clients La société michelin: Siège à Clermont-Ferrand Représente environ 20% du marché de pneumatique, ce qui fait d'elle le premier fabricant mondial de pneus. Groupe multinational, qui a fait un chiffre d'affaires de 15,7 milliards d'euros pour l'année 2004, est implanté dans plus de 18 pays, et emploie près de 120 000 personnes michelin est à l'origine d'un grand nombre d'innovations dans le domaine du pneumatique, telles que : Le pneu démontable, le pneu ferroviaire (appelé aussi « pneurail »), la carcasse radiale, le système PAX... Mots clés: pneu, positionnement, génie civil, agriculture, aviation, deux roues, véhicules de tourisme, stock, flexibilité, R&D, innovation, BF Goodrich, Uniroyal, Taurus, GoodYear, formation, management