Etude du marketing mix chez Ikea

Étude de cas Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

11/04/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

expert

Consulté :

43 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Première partie : Ikea, une entreprise unique sur le marché du meuble
Deuxième partie : étude du marketing mix d'Ikea
1. La politique de produit
2. La politique de prix
3. La politique de distribution
4. La politique de communication
Troisième partie : Analyse critique du marketing-mix d'Ikea
1. Points forts du marketing mix d'Ikea
2. Points faibles du marketing mix d'Ikea

Résumé :

Avec quatre nouvelles ouvertures en 2005, ikea poursuit son ascension fulgurante sur le marché français du meuble. Le numéro un mondial de l'ameublement relance ainsi son programme de conquête du marché français, puisque la dernière ouverture datait de 2002 (magasin de Nantes).
Cependant, avec seulement dix-huit magasins fin 2005, l'enseigne reste bien loin de ses objectifs initiaux de 40 points de vente. ikea souffre donc d'un manque de représentation certain sur le territoire français ; à Montpellier, la CDEC complique encore cette situation en empêchant l'ouverture d'un nouveau magasin. En dépit de cette faible présence sur le sol français, l'enseigne suédoise, avec 11.1% de parts de marché, se positionne en deuxième place derrière Conforama (16% de parts de marché avec 184 magasins) et devant But (moins de 10% de parts de marché avec 230 magasins). Lequel marché a encore reculé de 4.3% en 2004, quand ikea progressait de 13%. Mais comment l'enseigne fait-elle pour si bien séduire les consommateurs ? Comment expliquer que certains sont prêts à effectuer plusieurs centaines de kilomètres afin de rallier un magasin ? Le succès de la marque suédoise tient probablement à son concept même, mis en place par son fondateur Ingvar KAMPRAD.
Selon une étude Inforco sur les enseignes, ikea présente aujourd'hui en France la progression la plus forte en termes de notoriété et se taille la part du lion pour la modernité, l'innovation, et la charge affective. En 1943, nul n'aurait pourtant parié qu'ikea deviendrait une star dans la galerie des marques : ikea se place en effet aujourd'hui 43ème au hit-parade mondial des marques selon la société spécialisée Interbrand.