Etude marketing d'un point de vente : la boutique Longchamp à Chartres

Notre point de vente est situé dans la rue piétonne et commerçante du centre-ville de chartres au croisement de trois rues. Cela permet un passage plus fréquent et répété des consommateurs qui fréquentent les rues de manière plutôt aléatoire. Il faut tenir compte évidemment des six concurrents en maroquinerie présents au sein du centre-ville.

La plupart des consommateurs se dirigent vers ce point de vente pour des achats prémédités. Pour la majorité elle concerne l'achat de cadeaux et se fait par des femmes. longchamp touche une cible assez large. Des personnes de tout âge y viennent même si ce sont principalement des femmes. Les jeunes malgré leur budget assez restreint ont désormais une gamme nommée « pliage » qui leur permet d'avoir un sac à des prix assez raisonnables.