Etude marketing de la presse masculine

Des noms tels que FHM, Max, Entrevue, Men's health, ... ne vous sont très certainement pas inconnus. Pourquoi ? Parce que le démarrage sur les chapeaux de roue en 1997 et 1998 (avec une couverture médiatique largement disproportionnée) de cette nouvelle famille de presse a fait grand bruit. Or observer en si peu de temps l'apparition d'un véritable univers de presse masculin est révélateur d'un besoin qui restait insatisfait. Exit `Playboy` ou ` Newlook`, ces titres phares des années 70 et 80 alignant les femmes dénudées et minimisant la part de l'écriture. L'homme ne veut plus de cette image de voyeur, être réduit à ce type de stéréotype. On comprend alors pourquoi cette nouvelle presse est descendue des enfers (i.e haut des étagères des kiosques où sont relégués les magazines pornographiques) et est venue s'installer auprès de son modèle : la presse féminine.
Cette nouvelle presse est une conséquence de l'évolution de l'homme dans la société, d'où un marché complètement vierge mais un potentiel énorme. Ce qui anime l'ensemble de ces magazines, c'est la volonté de décrire les hommes tels qu'ils sont et de proposer un magazine interactif. « Cette presse tente de déculpabiliser l'homme et de le mettre à l'aise vis-à-vis de son évolution » nous dit Gérard Ponson, fondateur d'Entrevue et de Maximal(1). Il faut rassurer un homme en crise et en proie au doute. D'où le succès de la formule de magazines entièrement autocentrés sur l'homme uniquement.