Etude d'une marque de luxe : TAG Heuer

Étude de cas Entreprises & gestion Management organisation

Date de publication :

07/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

21 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

21 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Bref historique
Marketing stratégique
1. Définition de la mission de TAG Heuer
2. Définition des objectifs
3. Audit marketing - Analyse externe de TAG Heuer
4. Audit marketing - Analyse interne de Tag Heuer
5. Audit marketing - Résultats de l'analyse (SWOT)
6. Choix de la stratégie marketing
Marketing opérationnel : Marketing Mix
1. Décisions stratégiques de produits de marque
2. Décisions stratégiques de prix
3. Décisions stratégiques de distribution
4. Décisions stratégiques de communication

Résumé :

Aujourd'hui, le luxe ne peut plus se baser que sur ses prix très supérieurs à la norme pour appartenir à cette classe dite de biens de luxe. Ils doivent à la fois se distinguer par leur qualité mais surtout par leur style d'avant-garde : avec audace et inventivité .Dans le domaine de l'horlogerie, tag heuer se trouve à la pointe de cette créativité de luxe. Cette marque très dynamique a su profiter des tendances du marketing sportif pour lancer des montres alliant le glamour et le sport.
tag heuer séduit les jeunes branchés, les nouveaux riches qui aiment se distinguer et les moins jeunes, notamment grâce a des campagnes de publicité où des stars (de Brad Pitt à Tiger Woods, en passant par Kimi Raikkonen) se côtoient pour vanter les mérites de ces montres.

Dans le cadre de notre rapport sur le marketing stratégique et opérationnel de tag heuer, nous allons d'abord commencer notre travail par un bref historique de la société.
Ensuite, dans l'analyse de marketing stratégique, nous allons développer plusieurs points : la mission de tag heuer, son environnement externe et interne, le tableau SWOT, ainsi que ses objectifs.
Pour finir cette analyse, nous allons étudier le marketing opérationnel en nous focalisant sur le concept des quatre « P » : décisions stratégiques aux niveaux des produits, des prix, de la distribution et de la communication.
Toute cette analyse nous permettra de rendre compte de la mise en application de différents concepts marketing et de connaître un peu plus l'orientation stratégique de tag heuer.