Etude de la marque Montblanc

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

26/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

expert

Consulté :

20 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

8,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Le concept de distribution
1. Qu'est-ce que le concept ?
2. Comment l'entreprise se situe sur le marché
La théâtralisation de l'offre
1. Cible Marketing
2. Présentation de l'offre Montblanc

Résumé :

montblanc est une des marques de prestige les plus connues au monde. Son étoile blanche symbolise l'engagement de montblanc à utiliser des matériaux de grande qualité, à exécuter un travail artisanal de grande finesse et à proposer un style hautement distinctif.
C'est une société solide qui a su traverser le siècle sans oublier de se moderniser et d'étendre intelligemment la gamme de ses produits. En effet, dans le courant des années 1990, montblanc s'est diversifié en proposant également bijoux, montres, fragrances, lunettes et autres accessoires de maroquinerie. Mont Blanc est ainsi devenu un pourvoyeur de produits exclusifs mélangeant harmonieusement design raffiné et tradition et ce, afin de répondre à une demande exigeante. C'est ainsi qu'aujourd'hui montblanc est devenu une marque internationale représentée dans 70 pays.
Depuis presque 100 ans, montblanc est associé à l'art de l'écriture, quant à la référence au mont le plus élevé d'Europe, elle se veut une métaphore symbolisant le très haut niveau de la qualité des produits proposés : montblanc doit s'entendre comme le sommet du raffinement et de la qualité. L'étoile blanche, logo de la société, n'est rien autre qu'une représentation stylisée du pic alpin enneigé vu de dessus.
montblanc appartient à l'un des grands principaux groupes de luxe : Richemont (Suisse) qui regroupe plus de 10 000 employés avec des marques plus prestigieuses les unes que les autres ; Cartier, Lancel, Van Cleef&Arpels...