Etude d'un nouveau concept de distribution: Ecoute! Ecoute!

Étude de cas Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

22/06/2006

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

expert

Consulté :

2 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Présentation du Concept
1. Historique
2. Origine
3. Concept
4. Chiffres
Stratégie marketing
1. L'offre
2. Croissance (Interne et Externe)
Analyse SWOT
1. Menaces
2. Opportunités
3. Forces
4. Faiblesses

Résumé :

Contrairement au son qui a une connotation et des propriétés musicales, le bruit est défini comme « une sensation perçue par l'oreille ». Désagréable et gênant, il peut nuire à notre organe d'écoute s'il est trop fort et trop long. Le bruit est perçu par l'oreille de façon involontaire et forcée tandis que nous écoutons les sons avec plaisir. Il est clair que notre outil d'écoute est soumis chaque jour à un nombre important de bruits et de sons : 2 millions de français sont exposés dans leur profession à des niveaux sonores dangereux tandis que 7 millions vivent dans des zones de bruits excessifs. En France et selon les sources plus ou moins fiables que l'on peut trouver (IPSOS, Secrétariat d'état à la santé, UNAPEDA), les français seraient plus ou moins 5 à 8 millions concernés par les problèmes d'audition, soit environ 10% de la population. Parmi ces personnes, 2 millions ont moins de 55 ans. Le phénomène, même si il est en grande partie réservé aux séniors, touche aussi des personnes plus jeunes. Walkman, Boite de nuit, les très jeunes sont touchés et les 22 millions d'Ipods et autres baladeurs numériques vendus en France sont autant de nouveaux facteurs de son qui, poussés trop fort, nuisent au bon fonctionnement de l'appareil auditif. On estime d'ailleurs que 30 000 à 50 000 jeunes et adolescents présentent des altérations graves ou sévères du système auditif. Malgré ces chiffres alarmants et les études démontrant par exemple que la moitié des jeunes américains déclaraient avoir des problèmes auditifs (Réalisées par des instituts comme l'association ASHA, American Speech-Language-Hearing Association, spécialisée dans les problèmes auditifs et cognitifs), seul 1 français sur 2 a déjà fait contrôler son audition. C'est en partant de ce constat et de ces chiffres que l'enseigne « ecoute ! ecoute ! » a été lancée il y a environ 1 an, dans le but de remettre en cause les préjugés et les tabous auxquels font face les personnes ayant des troubles de l'audition, ou non. Le concept vise à dédramatiser la relation qu'entretiennent les français avec leurs problèmes d'audition, en leur présentant, en plus d'outils sur mesure et de technologies de pointes à prix abordable, une façade conviviale axée sur le son et l'écoute (l'écoute des sons mais aussi des clients eux-mêmes) plus que sur le problème d'audition en soit.