Etude d'un nouveau produit : le Coca-cola light lemon
Date de publication :
31/05/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
13 pages
Sommaire :
Sommaire
- L'offre du groupe du Louvre
- Deuxième groupe hôtelier européen, derrière le groupe ACCOR
- 900 hôtels dans le monde
- Plus de 67 000 chambres
- Les marques du groupe
- Louvre hôtels pour le pôle économique 4 marques allant de 1 à 3 étoiles
- Une marque spécifique pour le luxe
- Première classe
- Positionnement
- La restauration
- La segmentation de la clientèle
- Campanile
- Positionnement
- Promesse de la marque
- Objectif
- Présent sur le marché des séminaires
- Les restaurants « Karousel »
- Concorde hotels & resorts
- Positionnement
- L'objectif
- Diversité vs homogénéisation
- Développement
Résumé :
Le groupe coca-cola a sorti sur le marché son nouveau-né, le coca-cola light lemon depuis le début de l'été 2002.
Face à son principal concurrent direct sur le marché, Pepsi Twist, le nouveau produit connaît depuis sa sortie un succès au-delà de toutes les espérances. En effet, avec une gamme quasi-complète pour satisfaire toutes les demandes du consommateur, coca-cola a mis en place une stratégie de marketing mix lui permettant de lancer dans les meilleures conditions son nouveau produit. Le tout, en s'appuyant sur une communication mettant en exergue son image de marque.
Face à son principal concurrent direct sur le marché, Pepsi Twist, le nouveau produit connaît depuis sa sortie un succès au-delà de toutes les espérances. En effet, avec une gamme quasi-complète pour satisfaire toutes les demandes du consommateur, coca-cola a mis en place une stratégie de marketing mix lui permettant de lancer dans les meilleures conditions son nouveau produit. Le tout, en s'appuyant sur une communication mettant en exergue son image de marque.
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