Etude d'Orangina (2004)

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

19/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

9 fois

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Sommaire :

 
 

Sommaire Etude d'Orangina (2004) Sommaire

 
  1. Analyse externe
    1. Environnement technologique, économique, et socioculturel du marché considéré
    2. Structure et tendance d'évolution du marché
    3. Comportement de consommation et d'achat
    4. Motivations, attitudes et critères de choix des consommateurs ou des acheteurs
    5. Distribution
  2. L'analyse de la concurrence
    1. La concurrence élargie
    2. La structure de la concurrence directe
  3. Analyse interne
    1. Evolution récente des performances quantitatives de l'entreprise
    2. Etat et évolution récente de la notoriété et de l'image de la marque
    3. Analyse critique du marketing-mix

Résumé :

Depuis 4 ans les ventes d'orangina sont en baisse .En effet orangina perd du terrain, durant les 4 dernières années le volume des ventes est passé de 97 millions d'euros à 88 millions. Mais si l'on considère orangina Schweppes, le chiffre d'affaire s'élève à 338,6 millions d'euros en 2001 et 600 millions en 2003. orangina Schweppes occupait 40% du marché des boissons rafraîchissantes français hors cola, numéro 1, en 2003, avec 800 collaborateurs en France.
Comment cette marque historique possédant une forte notoriété peut-elle redresser ses ventes en France après plusieurs années difficiles ?

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A propos de l'auteur :

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Dimitri M.
Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Management organisation Ecole, université : ESC Bordeaux

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