Etude du packaging (2007)

Étude de cas Marketing & marques Marketing sensoriel

Date de publication :

25/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

19 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

12 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Les exemples de packaging réussis
1. Le sucre Saint Louis
2. Pom'potes
3. Evian
4. Exemples de packaging réussis
Composantes et principales règles du packaging
1. Rappel sur les packagings
2. Exemple de packagings décevants et concurrents
3. Proposition de packaging idéal
Evolution de packaging
1. Exemple de Vittel 6
2. Exemple de Marlboro
Aménagement du point de vente par les packagings

Résumé :

Le packaging est la première expression de la marque sur le lieu de vente. Il permet à l'entreprise vendeuse de s'exprimer directement au consommateur dans le linéaire. D'où l'impact, du logo et de la reconnaissance visuelle des icônes de marque.

Dans de nombreux secteurs de la grande consommation, les innovations mises sur le marché sont en réalité de nouveaux packagings. Le contenu n'a rien de nouveau, c'est le contenant qui change. Le phénomène ne date pas d'hier, depuis bientôt plus d'une dizaine d'année, la majorité des nouveaux produits proposés aux consommateurs est constitué d'améliorations de la gestuelle d'usage d'emballages standard ou de nouveaux modes de conditionnement plus pratiques, pour des produits qui existaient déjà, présentés sous une autre forme. Le choix d'un produit semble désormais se déterminer autant par rapport à la nature de son conditionnement que par celle de son contenu. Les consommateurs savent parfaitement reconnaître les emballages pratiques, ils les recherchent et les apprécient. Ils déclarent même être prêts à payer plus lorsqu'ils perçoivent un véritable bénéfice d'usage.