Etude du parrainage chez Gaz de France (2007)

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

10/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

30 pages

Niveau :

expert

Consulté :

6 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Présentation
1. Historique
2. Son organigramme
3. Ses activités
4. Chiffres clés
Problématique marketing et implication de communication
1. Les contraintes
2. Les moyens de marketing
3. La communication
Contexte évènementiel
1. Chronologie
2. Stratégie
3. La Communication par le mécénat
4. La Communication interne
Objectifs et critères de choix
1. Objectifs stratégiques de l'annonceur
2. Objectif de l'évènement
3. Objectif de l'organisateur
4. Objectif des participants
5. Problématique de l'annonceur
6. Critères de choix du contexte évènementiel
7. Critères de choix de la capacité évènementiel
Modalités opératoires et actions concrètes
1. Open Gaz de France
2. Participation
3. Exploitation
4. Evaluation

Résumé :

gaz de france (GDF) a vu le jour le 8 avril 1946, avec la loi de nationalisation de l'électricité et du gaz. Cette société avait initialement pour mission de gérer l'ensemble des sociétés de l'industrie du gaz, ainsi nationalisées.
C'est la découverte du gisement de Lacq en 1951 qui a conduit GDF à abandonner progressivement le métier de producteur distributeur de gaz manufacturé au profit de celui de négociant, transporteur et distributeur de gaz naturel.
Après un premier contrat d'achat de gaz naturel avec l'Algérie en 1964, GDF s'engage dans une politique d'approvisionnement avec l'étranger, afin de satisfaire une demande croissante. En 1994, elle continue son développement dans le secteur de l'exploration production afin de maîtriser une partie de ses approvisionnements et limiter son exposition aux risques du marché.
L'ouverture des marchés de l'énergie en Europe a permis à GDF de se lancer dans la production et la commercialisation d'électricité.
Elle propose ainsi à tous ses clients une offre de gaz et d'électricité.

Aujourd'hui GDF, l'un des premiers fournisseurs de gaz naturel en Europe et l'un des plus grands acheteurs mondiaux de gaz naturel, a prévu de fusionner avec le groupe franco-belge Suez en mai 2008. Le nouvel ensemble sera baptisé GDF-Suez.