Etude post-lancement: Axe Caraïbe

Date de publication :

27/11/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

6 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Etude post-lancement: Axe Caraïbe Sommaire

 
  1. La question managériale
  2. Les objectifs de l'étude
  3. Les techniques d'études
    1. L'approche qualitative : étude interne réalisée par Axe
    2. L'approche quantitative : panel
  4. Budgétisation et délais de réalisation

Résumé :

Actuellement, axe représente une part de marché de 20% en France. L'innovation est notre force, notre valeur ajoutée. Nous devons sans cesse inventer, concevoir et créer des produits et diversifier notre gamme. Nous avons une marque et des produits forts : il nous appartient aujourd'hui de savoir les décliner pour que axe devienne et reste « La marque » d'hygiène masculine de référence.
Il s'agira de convaincre un public plus large grâce à ce nouveau parfum et de fidéliser nos consommateurs par l'innovation. Nous souhaitons développer une communication ciblée et augmenter l'interaction entre axe et les consommateurs.
Avec cette nouvelle fragrance, nous allons dominer l'offre sur le marché et nous différencier encore plus de nos concurrents.
Le marché des produits d'hygiène et de soins corporels pour hommes est en pleine expansion, en particulier grâce au développement des ventes des déodorants masculins et des parfums (prévision : croissance de +15% entre 2006 et 2010).
Problématique : ce développement constant du secteur oblige les marques à étendre leur gamme, en largeur et en profondeur. Le fait de lancer sur le marché chaque année une nouvelle fragrance contribue-t-il à notre croissance ?

Les internautes ont également acheté :

Lancement d'un produit : le déodorant pour homme Axe

Étude de cas  |  26/03/2006   |  fr  |  .doc  |  7 pages

Voir docs similaires : Marketing produit

1
 
Locations touristiques : enjeux, impacts et perspectives de développement pour la Martinique

Étude de marché  |  26/02/2007   |  fr  |  .doc  |  99 pages

Dernières nouveautés dans la catégorie : Marketing produit

1
 
Lancement d'un nouveau produit : le micro-ondes "KeepWarm"

Étude de cas  |  04/11/2009   |  fr  |  .doc  |  25 pages

2
 
Diagnostic du produit Nutella Snack & Drink

Étude de cas  |  29/10/2009   |  fr  |  .doc  |  10 pages

3
 
L'élasticité de la demande : le cas particulier du parfum

Étude de marché  |  29/10/2009   |  fr  |  .doc  |  11 pages

4
 
Analyse SWOT de la marque Shiseido

Étude de cas  |  29/10/2009   |  fr  |  .doc  |  4 pages

5
 
Nespresso, un concept unique pour un expresso unique - stratégie de développement

Étude de cas  |  22/10/2009   |  fr  |  .doc  |  15 pages

A propos de l'auteur :

pencil image JULIEN L. ETUDIANT
Niveau :Avancé Etude suivie : Stratégie Ecole, université : INSEEC

Du même auteur :

Le pilotage des ressources humaines par le contrôle de gestion social

Exposé  |  17/05/2008  |  fr  |  .doc  |  17 pages

Airbus A380 Jumbo-Jet: Le plus gros avion civil jamais construit

Exposé  |  16/05/2008  |  fr  |  .doc  |  29 pages

Le cas Abercrombie & Fitch (2007)

Étude de marché  |  27/02/2008  |  en  |  .doc  |  6 pages