Etude d'un produit: Senseo (2005)

Date de publication :

28/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

33 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

10 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Etude d'un produit: Senseo (2005) Sommaire

 
  1. Plan produit
    1. Concept mercatique de produit
    2. La qualite
    3. Sycle de vie
    4. La gamme
    5. La marque
    6. Conditionnement et emballage
    7. Sylique
    8. Positionnement
  2. Plan prix
    1. Les facteurs internes
    2. Les facteurs internes
    3. La politique de prix SENSEO
  3. Plan distribution
  4. Plan comunication
    1. Publicité
    2. Média
    3. La promotion des ventes

Résumé :

ANALYSE DU MARCHE
Plus de 60% des français et près de 90% des adultes déclarent consommer du café chaque jour, principalement au petit déjeuné.
En moyenne un français consomme 6kg de café par ans, ce qui classe la France en 9ème position loin derrière la Finlande avec 12kg.
Dans le monde c'est un marché de 450 millions de consommateur. Le café est donc un produit que tout le monde connaît.
Pourtant, les torréfacteurs s'inquiètent.
En effet, depuis plusieurs années la consommation de café ne cesse de reculer. En 2005 le marché a encore perdu 3,9% en volume des ventes. Cette baisse de consommation est due à de nombreux facteurs :
 Aux jeunes qui apprécient le café de plus en plus tardivement car ils préfèrent les soft-drinks qui envahissent le marché.
 Les seniors qui freinent leurs consommations de café pour des raisons de santé.
 L'image ternie du café qui est un produit destinées aux « personnes stressées ».

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A propos de l'auteur :

pencil image Pierre V. etudiant
Niveau :Grand public Etude suivie : Marketing Ecole, université : iut

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