Etude et prospection d'un marché géographique : La Chine

Étude de marché Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

28/12/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

125 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'étude d'un marché géographique.
1. La recherche documentaire.
2. L'étude terrain.
Prospecter en Chine.
1. Participer à un salon en Chine.
2. Les problèmes que pourrait rencontrer une entreprise en prospectant sur le marché chinois.
3. Les clés pour réussir sur le marché chinois.

Résumé :

Avec une croissance de 9.1% en 2003 et un PIB avoisinant les 1500 milliards de dollars, la chine est un nouvel eldorado et le dernier grand marché à conquérir. Totalement refermée sur elle-même il y a à peine 25 ans, elle a réalisée l'année dernière près de 800 milliards de dollars en import-export. Avec son entrée en 2001 à l'OMC, la chine est devenue un acteur central et incontournable de l'économie mondiale. Elle est aujourd'hui la quatrième puissance commerciale au monde, devant la France. Mais les Occidentaux sont à travers leurs investissements un multiplicateur de la croissance chinoise. En 2002, La chine a été le premier bénéficiaire d'investissements directs à l'étranger avec 53 milliards de dollars reçus (dont 580 millions provenant de France). Le gouvernement chinois encourage de plus en plus les investissements étrangers et en particulier les investissements français. Les relations franco-chinoises sont favorables au développement d'entreprises françaises en chine.
Nous allons donc étudier le marché chinois objet de convoitise de nombreuses entreprises françaises. A titre d'exemple, certaines entreprises rhônalpines comme la Chocolaterie Richart ou encore Biche de Berre sont sur le point d'ouvrir des points de vente en chine.