Etude qualitative: L'influence des pairs

Date de publication :

08/10/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

10 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Etude qualitative: L'influence des pairs
 Sommaire

 
  1. Guide d'entretien
  2. Transcription des entretiens
    1. Entretien n 1
    2. Entretien n 2
    3. Entretien n 3
    4. Entretien n 4
    5. Entretien n 5
  3. Analyse critique
  4. Analyse verticale
  5. Analyse horizontale

Résumé :

Une agence de communication spécialisée dans la cible des 15-20 ans nous a chargé de mener une étude qualitative visant à étudier le rôle joué par les pairs dans le processus de prise de décision chez les jeunes, afin de pouvoir proposer à ses clients des actions marketing plus pertinentes. En effet le directeur de l'agence souhaite exploiter le « filon » des pairs. Avant de commencer notre étude nous avons déduit la problématique marketing suivante : comment pouvons nous utiliser les différentes formes d'influence des pairs dans la communication des jeunes de 15 à 20 ans ?
Nous avons ensuite déterminé les objectifs d'étude : en quoi les jeunes peuvent-ils être influencés par les pairs lors du processus d'achat?

Nous avons structuré ce dossier de la manière suivante. Dans un premier temps, nous avons proposé un guide d'entretien que nous avons ensuite administré à la cible des 15-20 ans.
Dans un second temps, nous avons chacun mené un entretien semi-directif avec un jeune âgé entre 15 et 20 ans, que nous avons ensuite retranscris.
Puis, nous avons critiqué nos différents entretiens en soulignant les points positifs et négatifs. C'est ensuite que nous avons effectué une analyse des entretiens à l'aide de grilles verticales, puis d' une grille horizontale afin de pouvoir réaliser une synthèse des différents résultats.
En dernier lieu, nous avons proposé quelques recommandations à l'agence en matière de stratégie de communication.

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A propos de l'auteur :

pencil image Anna P. étudiante
Niveau :Grand public Etude suivie : Marketing Ecole, université : iut

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