Etude sectorielle: Louis Vuitton

Étude de cas Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

21/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

50 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

23 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le secteur de la maroquinerie haut de gamme
1. Le Marché
2. Les consommateurs
3. L'évolution
Le Groupe LVMH
1. Bilan du groupe LVMH
2. Les groupes d'activités de LVMH
Louis Vuitton détient les clés du succès
1. Politique d'innovation
2. Politique de communication
3. Politique de vente
4. Politique de prix
La Contrefaçon
1. La contrefaçon: le vrai du faux
2. La contrefaçon chez Louis Vuitton

Résumé :

La maroquinerie est un marché stratégique pour l'industrie du luxe. Soutenus par l'engouement de la clientèle, les produits de maroquinerie haut de gamme/luxe ont connu l'une des plus fortes croissance du secteur ces dernières années tout en offrant des niveaux de marge élevés. Aujourd'hui encore, la maroquinerie reste l'un des segment du luxe qui résiste le mieux à une conjoncture mondiale dégradée. Très attractif, ce marché devient logiquement très concurrentiel. Il constitue un axe de diversification privilégié pour les marques de luxe, de mode, voire de sport. Cette multiplication des acteurs contraint les marques à rechercher des voies de différenciation par la création, la distribution ou encore la communication.
La maroquinerie est un secteur au savoir-faire artisanal célèbre pour la qualité de ses produits à forte valeur ajoutée, notamment sur le marché du luxe. Les articles de maroquinerie sont passés de l'objet utilitaire à l'accessoire indispensable et complémentaire de la mode vestimentaire.

Un cercle beige avec, en réserve, une fleur quadrilobée, un losange curviligne beige encerclant une étoile à quatre branches galbées et une étoile avec un point au centre, en beige sur fond marron. Qui suis-je? Ajoutons à ces trois logotypes les initiales LV enlacées: il s'agit bien sûr de la célèbre toile Monogram louis vuitton, symbole de la première marque mondiale de luxe, mais aussi revers du succès, toile la plus copiée. Les deux initiales LV, aussi premières lettres de LVMH, premier groupe mondial de luxe. louis vuitton, la plus prestigieuse des entreprises françaises de maroquinerie de luxe, connaît depuis des années, un succès incroyable, en perpétuelle expansion. Depuis peu, les comportements des consommateurs évoluent, et la pression concurrentielle s'accroît. Toutefois, louis vuitton reste le leader et connaît un succès mondial tant pour la qualité de ses produits que pour la diversité, mais également, l'entreprise à une histoire, une tradition et un savoir-faire incontestable.