Etude sectorielle : le marché de la décoration (chiffres 2001)

Étude de marché Marketing & marques Marketing des services

Date de publication :

21/03/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

expert

Consulté :

551 fois

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Sommaire :

Sommaire

Caractéristique du marché.
1. Dynamique du marché français.
2. Segmentation du marché de la décoration .
3. Les consommateurs.
4. Fournisseurs.
Focus sur une entreprise : IKEA.
1. Présentation.
2. Offre.
3. Sourcing.
4. Les magasins.
5. Communication.
6. Initiatives stratégiques.
Les enjeux et les réponses stratégiques des enseignes.
1. Le rythme de croissance de la consommation dépendra des stratégies d'offres mises en place par les enseignes.
2. Quelles sont les opportunités de croissance que les enseignes peuvent exploiter ?.
3. Comment les enseignes font face à ces enjeux ?.
4. Les déterminants qui structurent la consommation en décoration.

Résumé :

La décoration d'intérieur est devenue un phénomène de société qui touche aussi bien les particuliers que les professionnels. Le secteur, après avoir passé une crise profonde, connaît aujourd'hui des jours meilleurs. Cela nécessite la mise en place de nouvelles structures pour répondre aux besoins de consommateurs de plus en plus exigeants. Le marché bénéficie de facteurs déterminants pour son développement dont l'évolution de l'habitat, de la population et du mode de vie des Français. Ainsi aujourd'hui, près de 73% des femmes en France font de la décoration dans leur intérieur.

Le marché français de la décoration d'intérieur représente, selon les estimations Eurostaf, plus de 6 milliards d'euros de chiffre d'affaires, soit près de 15 % du marché de l'équipement de la maison. Important en valeur absolue et porté par des fondamentaux bien orientés, il reste éclaté entre quelque 10 000 magasins et souffre d'une offre qui demeure relativement peu structurée. Dans ce contexte, il semble intéressant de voir dans cette étude « Comment les enseignes de décoration vont-elles structurer et dynamiser le marché à court et moyen terme ? »

Mots clés: logement, équipement, maison, rénovation, ameublement, bibelots, luminaires, déco, Ikéa, bureau, rangement, communication, stratégie des enseignes, habitat, cocooning, nesting, 35 heures